Jaký je rozdíl mezi PPC a CPC a co to je?

Pokud provozujete online podnikání nebo se zabýváte marketingem, pravděpodobně jste se setkali s termíny PPC (Pay-per-Click) a CPC (Cost-per-Click). Tyto dva pojmy se často zaměňují, ale ve skutečnosti se jedná o dva odlišné modely online reklamy. Dozvíte se, co znamenají a jaké jsou mezi nimi hlavní rozdíly.

Co je PPC (Pay-per-Click)?

PPC, neboli platba za proklik, je reklamní model, ve kterém inzerent platí pokaždé, když uživatel klikne na jeho reklamu. Nejznámějším příkladem PPC reklamy jsou sponzorované výsledky vyhledávání na platformě Google Ads. Inzerent nastaví klíčová slova, pro která chce svou reklamu zobrazovat, a platí pouze tehdy, když uživatel na reklamu klikne.

Co je CPC (Cost-per-Click)?

CPC, neboli náklady na proklik, je metrika, která udává průměrnou cenu, kterou inzerent zaplatí za jeden proklik na svou reklamu. CPC se vypočítává jako celkové náklady na reklamu vydělené počtem prokliků. Jinými slovy, CPC je cena, kterou inzerent skutečně zaplatí za jeden proklik v rámci PPC kampaně.

Hlavní rozdíly mezi PPC a CPC:

1. Platební model vs. metrika
   PPC je samotný platební model, zatímco CPC je metrika, která měří náklady na jednotlivé prokliky v rámci PPC kampaně.
2. Předem stanovená cena vs. průměrná cena
   V případě PPC inzerent předem stanoví maximální cenu, kterou je ochoten zaplatit za proklik (max. CPC). V aukci pak platí skutečnou CPC, která může být nižší než maximální nabídka. CPC naopak představuje průměrnou cenu, kterou inzerent zaplatil za všechny prokliky v dané kampani.
3. Kontrola nákladů
   PPC umožňuje inzerentům lépe kontrolovat náklady nastavením denního rozpočtu a maximální nabídky za proklik. CPC je spíše metrikou pro měření výkonnosti kampaně.

Shrnutí

PPC a CPC jsou úzce provázané, ale přesto odlišné koncepty. PPC je platební model, ve kterém inzerent platí za každý proklik na svou reklamu, zatímco CPC je metrika udávající průměrnou cenu za jeden proklik v rámci PPC kampaně. Pochopení rozdílu mezi těmito termíny je klíčové pro efektivní řízení online reklamních kampaní a optimalizaci nákladů na získávání návštěvníků a potenciálních zákazníků.